C’est un fait : la publicité digitale évolue rapidement et s’appuie de plus en plus sur les données et l’automatisation.
Face à ce constat, le display programmatique s’impose peu à peu comme une approche moderne pour diffuser des campagnes publicitaires en ligne. Mais en quoi cela consiste plus précisément, et comment pouvez-vous l’utiliser ?
Qu’est-ce que le display programmatique ?
Le display programmatique correspond à un système de publicité en ligne basé sur l’achat automatisé d’espaces publicitaires.
Contrairement aux méthodes traditionnelles où les emplacements publicitaires sont négociés directement avec les éditeurs de sites, ce système utilise des plateformes technologiques qui automatisent l’achat, la gestion et la diffusion des annonces.
Le fonctionnement du display programmatique repose sur l’exploitation de données relatives aux internautes, avec des informations qui permettent d’identifier des profils d’utilisateurs et de diffuser les annonces au moment le plus pertinent, sur le support le plus adapté. Les campagnes peuvent ainsi être diffusées sur plusieurs types de supports numériques comme :
- Une TV connectée
- Un ordinateur
- Un smartphone
- Une tablette
- Une radio digitale
- Des réseaux sociaux
Depuis déjà plusieurs années, certaines agences spécialisées accompagnent les entreprises dans la mise en place de ces stratégies. C’est notamment le cas de l’agence spécialisée Good Buy Media, qui propose des services dédiés à la publicité programmatique et à l’optimisation des campagnes digitales.
Comment le display programmatique peut vous aider ?
L’automatisation et l’exploitation des données ont directement transformé la manière dont les campagnes publicitaires sont conçues et diffusées. Ainsi, le display programmatique s’inscrit dans cette évolution du digital et permet aux entreprises d’améliorer la performance de leurs actions marketing à moyen et long terme…
Un ciblage d’audience plus précis
L’un des principes du display programmatique repose sur l’analyse des données liées aux internautes. Dans les faits, ces informations permettent d’identifier des profils qui correspondent aux publics recherchés par les annonceurs.
Les critères de ciblage peuvent être variés, et ils concernent par exemple la localisation géographique, certaines caractéristiques démographiques, ou encore les centres d’intérêt liés à la navigation sur le web. Les annonces publicitaires sont alors diffusées auprès d’utilisateurs plus susceptibles de s’y intéresser.
Dans l’ensemble, cette approche contribue à rendre les campagnes plus cohérentes avec les attentes des audiences ciblées.
Des campagnes adaptées aux parcours d’achat
Le comportement des consommateurs sur internet évolue constamment, et il ne peut plus être laissé de côté. Par exemple, avant de prendre une décision, les internautes consultent plusieurs sites, comparent les informations et interagissent avec différents contenus.
Le display programmatique permet d’intégrer ces évolutions dans la stratégie marketing, et les messages publicitaires peuvent s’adapter au parcours d’achat des internautes. Ils sont ensuite diffusés au moment où leur intérêt pour un produit ou un service apparaît. Grâce à cette logique basée sur les données, les annonces affichées correspondent davantage aux intentions des utilisateurs.
Un levier pour réengager les visiteurs
Enfin, le display programmatique peut intervenir après la visite d’un site internet. Dans le cas où un internaute consulte une page sans effectuer d’action particulière, il reste possible de lui adresser à nouveau un message publicitaire.
Ce principe correspond à ce qu’on appelle le “retargeting“, où les annonces sont alors diffusées auprès d’utilisateurs qui ont déjà manifesté un intérêt pour un site ou pour un produit pour maintenir le contact avec une audience déjà sensibilisée.
Michelle Leblanc est une journaliste économique expérimentée. Elle a écrit pour de nombreux médias, Elle s’intéresse particulièrement aux thèmes de la croissance, de l’emploi et de la consommation.
